Wenn Fullservice voll in Anspruch
genommen wird –
die Case Study der SML-CarGroup.
Wenn Fullservice voll in Anspruch genommen wird –
die Case Study der SML-CarGroup.
Die damalige SML CarWellness kam 2017 durch eine Empfehlung eines langjährigen Kunden zu uns – NUTZMEDIA wurde die Lead-Agentur und übernahm die Komplettbetreuung.
SML CarWellness ist seit 2008 Luxus-Fahrzeugaufbereiter und hat sich auf Old- und Youngtimer sowie exklusive Luxussportwagen spezialisiert. Im Jahr 2017 entstand dann auf ca. 5.000 m² die neue Firmenzentrale der jetzigen SML CarGroup, die als Dachmarke von da ab, neben der ursprünglichen SML CarWellness, nun weitere Untermarken für die Erweiterung der Geschäftsfelder aufbaute. So entstanden SML CarResort und SML CarSafe für die Lagerung, SML CarSale für den weltweiten Vertrieb sowie die SML CarLocation und der SML CarClub als exlusive Eventlocation für Kunden des Luxusauto-Sektors.
SML CarWellness ist seit 2008 Luxus-Fahrzeugaufbereiter und hat sich auf Old- und Youngtimern sowie exklusive Luxussportwagen spezialisiert. Im Jahr 2017 entstand dann auf ca. 5.000 m² die neue Firmenzentrale der jetzigen SML CarGroup, die als Dachmarke von da ab neben der ursprünglichen SML CarWellness nun weitere Untermarken für die Erweiterung der Geschäftsfelder aufbaute. So entstanden die SML CarResort und SML CarSafe für die Lagerung, die SML CarSale für den weltweiten Vertrieb, die SML CarLocation und der SML CarClub als exlusive Eventlocation der Luxusautos.
Unsere Aufgaben
NUTZMEDIA wurde als Leadagentur mit der Erstellung der gesamten Markenwelt, aller Corporate Medien und Marketingaktivitäten – also mit der Komplettvermarktung beauftragt. Dazu gehörte ein komplett auf das ausgesuchte Klientel des Kunden abgestimmtes Marketing- und Vermarktungskonzept, das von der Geschäftsausstattung über Markenwelt, Website, SEO, Imagebroschüren, der Filmproduktion von 3 Imagefilmen, Social-Mediafilmen und aller Eventfilme, Augmented Reality App, Giveaways, Baudokumentation bis hin zu dem Eröffnungsevents, wie es die Region bis dahin nie gesehen hatte.
Die Markenwelt – aus Standard wurde einzigartig
So schafften wir den Sprung von einem Standard-Logo hin zu einem absoluten Unikat mit maximaler Wiedererkennung.
Der Kunde hatte sich im Vorfeld unserer Zusammenarbeit schon ein Logo erstellen lassen: Die Bildmarke bestand zu diesem Zeitpunkt rein aus einer stilisierten Darstellung einer Sportwagensilhouette. Das spiegelte unserer Meinung nach aber die Exklusivität des Kunden nicht ausreichend wider. Zudem erfüllte das Logo zwei für uns entscheidende Faktoren überhaupt nicht; es hatte kein Alleinstellungsmerkmal und ein sehr niedriges Wiedererkennungspotenzial. Denn die reine stilisierte Autosilhouette im Logo wird tausendfach weltweit von Unternehmen verwendet. Allerdings konnte die Silhouette auch nicht einfach über Bord geworfen werden. So hatte der verantwortliche Innenarchitekt und Ladenbauer Markus Liedgens [SML-Design] die Autosilhouette beispielsweise bereits in der individuell angefertigten Empfangstheke aufgegriffen.
Wir hatten nun die schwere Aufgabe unserem quasi Neukunden beizubringen, dass wir das von ihm gelieferte Logo nochmal überarbeiten möchten. Denn eigentlich meinte er vorab das gelieferte Logo sei „in Stein gemeißelt“. Er schätzte unseren Mut und Ehrlichkeit und meinte kurzerhand, wir hätten eine Woche Ihm ein neues Logo zu präsentieren. Es müsse ihn aber schon umhauen, damit er das bestehende Logo tatsächlich nochmal ändern würde.
Nun, unser Konzept begeisterte und das Logo wurde tatsächlich geändert.
Die Lösung: Wir schufen eine starke Marke, basierend auf einem ganzheitlichen Konzept. Unsere Intension war es, eine vollkommen neue Bildmarke auf Basis der bestehenden Bildmarke zu schaffen, die den Kunden aber dennoch unverkennbar am Markt platziert.
Eine harte Nuss, aber wir haben Sie geknackt.
Das Ergebnis war so einfach wie genial; wir integrierten die Silhouette eines Panther-Kopfes in die bestehende Autosilhouette. Durch diese einfache aber sehr entscheidende Änderung wurde das neue Logo auf einen Schlag zu einer weltweit unverwechselbaren Marke mit höchster Wiedererkennung und absoluter Unverwechselbarkeit.
Die Konzeption
Anspruch an die Konzeption war, dass sämtliche Marketing-Tools, Werbemaßnahmen und Werbemittel, above and below the line, alle exklusiven Wünsche anspruchsvoller Autofans widerspiegelt. Kunden wie Interessenten sollten sich angesprochen fühlen und gebunden werden. Es galt weiterhin, den Namen SML CarGroup mit einem Paukenschlag in der Umgebung bekannt zu machen und ein deutliches Zeichen für die regionale Verbundenheit des Kunden setzen.
NUTZMEDIA erstellte den Masterplan für die Markteinführung der SML CarGroup. Dieser Masterplan beinhaltete den Internetauftritt, die komplette Erstellung der Corporate Medien aufgrund des CI-Konzepts sowie ein umfassendes Social Media Konzept wie auch alle damit in Zusammenhang stehenden PR-Maßnahmen und der Mediaplan. Zudem existierte ein ausgefeilter Foto- und Video-Plan, der auch regelmäßige Drohnenaufnahmen wie auch drei im Gebäude fest installierte Kameras, die den Baufortschritt dokumentierten, beinhaltete.
Die Corporate Medien
Hier möchten wir unter all den vielfältig entwickelten Medien, Give aways, Drucksachen etc. zwei Dinge hervorheben, die wir als besonders erwähnenswert betrachten. Zum einen handelt es sich um die VIP-Einladung, die sogar von unserer professionellen Hausdruckerei alles abverlangte. Vom Lentikulardruck bis hin zu einer umgesetzten Streichel-Haptik, die das Pantherthema wieder aufgreift, wurde inklusive der ausgefallenen Hausfarbe des Kunden jegliche Herausforderung zufriedenstellend umgesetzt.
Ebenso wurde ein hochwertiges VIP-Give-away, ein Notizbuch mit einer außergewöhnlichen Papierart, die sich wie Pantherfell anfühlt und auch so heißt, mit Hand bezogen und mit dem Logo des Kunden geprägt.
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Die damalige SML CarWellness kam 2017 durch eine Empfehlung eines langjährigen Kunden zu uns – NUTZMEDIA wurde die Lead-Agentur und übernahm die Komplettbetreuung.
SML CarWellness ist seit 2008 Luxus-Fahrzeugaufbereiter und hat sich auf Old- und Youngtimer sowie exklusive Luxussportwagen spezialisiert. Im Jahr 2017 entstand dann auf ca. 5.000 m² die neue Firmenzentrale der jetzigen SML CarGroup, die als Dachmarke von da ab, neben der ursprünglichen SML CarWellness, nun weitere Untermarken für die Erweiterung der Geschäftsfelder aufbaute. So entstanden SML CarResort und SML CarSafe für die Lagerung, SML CarSale für den weltweiten Vertrieb sowie die SML CarLocation und der SML CarClub als exlusive Eventlocation für Kunden des Luxusauto-Sektors.
SML CarWellness ist seit 2008 Luxus-Fahrzeugaufbereiter und hat sich auf Old- und Youngtimern sowie exklusive Luxussportwagen spezialisiert. Im Jahr 2017 entstand dann auf ca. 5.000 m² die neue Firmenzentrale der jetzigen SML CarGroup, die als Dachmarke von da ab neben der ursprünglichen SML CarWellness nun weitere Untermarken für die Erweiterung der Geschäftsfelder aufbaute. So entstanden die SML CarResort und SML CarSafe für die Lagerung, die SML CarSale für den weltweiten Vertrieb, die SML CarLocation und der SML CarClub als exlusive Eventlocation der Luxusautos.
Unsere Aufgaben
NUTZMEDIA wurde als Leadagentur mit der Erstellung der gesamten Markenwelt, aller Corporate Medien und Marketingaktivitäten – also mit der Komplettvermarktung beauftragt. Dazu gehörte ein komplett auf das ausgesuchte Klientel des Kunden abgestimmtes Marketing- und Vermarktungskonzept, das von der Geschäftsausstattung über Markenwelt, Website, SEO, Imagebroschüren, der Filmproduktion von 3 Imagefilmen, Social-Mediafilmen und aller Eventfilme, Augmented Reality App, Giveaways, Baudokumentation bis hin zu dem Eröffnungsevents, wie es die Region bis dahin nie gesehen hatte.
Die Markenwelt – aus Standard wurde einzigartig
So schafften wir den Sprung von einem Standard-Logo hin zu einem absoluten Unikat mit maximaler Wiedererkennung.
Der Kunde hatte sich im Vorfeld unserer Zusammenarbeit schon ein Logo erstellen lassen: Die Bildmarke bestand zu diesem Zeitpunkt rein aus einer stilisierten Darstellung einer Sportwagensilhouette. Das spiegelte unserer Meinung nach aber die Exklusivität des Kunden nicht ausreichend wider. Zudem erfüllte das Logo zwei für uns entscheidende Faktoren überhaupt nicht; es hatte kein Alleinstellungsmerkmal und ein sehr niedriges Wiedererkennungspotenzial. Denn die reine stilisierte Autosilhouette im Logo wird tausendfach weltweit von Unternehmen verwendet. Allerdings konnte die Silhouette auch nicht einfach über Bord geworfen werden. So hatte der verantwortliche Innenarchitekt und Ladenbauer Markus Liedgens [SML-Design] die Autosilhouette beispielsweise bereits in der individuell angefertigten Empfangstheke aufgegriffen.
Wir hatten nun die schwere Aufgabe unserem quasi Neukunden beizubringen, dass wir das von ihm gelieferte Logo nochmal überarbeiten möchten. Denn eigentlich meinte er vorab das gelieferte Logo sei „in Stein gemeißelt“. Er schätzte unseren Mut und Ehrlichkeit und meinte kurzerhand, wir hätten eine Woche Ihm ein neues Logo zu präsentieren. Es müsse ihn aber schon umhauen, damit er das bestehende Logo tatsächlich nochmal ändern würde.
Nun, unser Konzept begeisterte und das Logo wurde tatsächlich geändert.
Die Lösung: Wir schufen eine starke Marke, basierend auf einem ganzheitlichen Konzept. Unsere Intension war es, eine vollkommen neue Bildmarke auf Basis der bestehenden Bildmarke zu schaffen, die den Kunden aber dennoch unverkennbar am Markt platziert.
Eine harte Nuss, aber wir haben Sie geknackt.
Das Ergebnis war so einfach wie genial; wir integrierten die Silhouette eines Panther-Kopfes in die bestehende Autosilhouette. Durch diese einfache aber sehr entscheidende Änderung wurde das neue Logo auf einen Schlag zu einer weltweit unverwechselbaren Marke mit höchster Wiedererkennung und absoluter Unverwechselbarkeit.
Die Konzeption
Anspruch an die Konzeption war, dass sämtliche Marketing-Tools, Werbemaßnahmen und Werbemittel, above and below the line, alle exklusiven Wünsche anspruchsvoller Autofans widerspiegelt. Kunden wie Interessenten sollten sich angesprochen fühlen und gebunden werden. Es galt weiterhin, den Namen SML CarGroup mit einem Paukenschlag in der Umgebung bekannt zu machen und ein deutliches Zeichen für die regionale Verbundenheit des Kunden setzen.
NUTZMEDIA erstellte den Masterplan für die Markteinführung der SML CarGroup. Dieser Masterplan beinhaltete den Internetauftritt, die komplette Erstellung der Corporate Medien aufgrund des CI-Konzepts sowie ein umfassendes Social Media Konzept wie auch alle damit in Zusammenhang stehenden PR-Maßnahmen und der Mediaplan. Zudem existierte ein ausgefeilter Foto- und Video-Plan, der auch regelmäßige Drohnenaufnahmen wie auch drei im Gebäude fest installierte Kameras, die den Baufortschritt dokumentierten, beinhaltete.
Die Corporate Medien
Hier möchten wir unter all den vielfältig entwickelten Medien, Give aways, Drucksachen etc. zwei Dinge hervorheben, die wir als besonders erwähnenswert betrachten. Zum einen handelt es sich um die VIP-Einladung, die sogar von unserer professionellen Hausdruckerei alles abverlangte. Vom Lentikulardruck bis hin zu einer umgesetzten Streichel-Haptik, die das Pantherthema wieder aufgreift, wurde inklusive der ausgefallenen Hausfarbe des Kunden jegliche Herausforderung zufriedenstellend umgesetzt.
Ebenso wurde ein hochwertiges VIP-Give-away, ein Notizbuch mit einer außergewöhnlichen Papierart, die sich wie Pantherfell anfühlt und auch so heißt, mit Hand bezogen und mit dem Logo des Kunden geprägt.
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